Nuestro Director de Finanzas, Jason Leach, cierra nuestra ronda de formación sobre el cuidado de la piel. Demos un vistazo al mercado del cuidado de la piel y averigüemos qué es lo que está posicionando cada vez más esta tendencia en el mercado.

La Ley Agrícola de 2018 catapultó a los fitocannabinoides basados en el cáñamo (CBD, CBG, CBC, CBN, CBDV, etc.) a la corriente principal en un nacimiento único en una generación de una nueva industria. El auge del CBD, y de otros productos basados en el cáñamo, supone un cambio estructural (o permanente) en nuestra economía.

A pesar de la pandemia, se estima que el mercado del CBD en Estados Unidos por ejemplo ha crecido dos dígitos en 2021 (~14%), acercándose a los 5.000 millones de dólares a finales de año.¹ Y, Brightfield espera que el mercado del CBD se multiplique por 3 hasta 2025, impulsado principalmente por un mayor conocimiento y adopción de los fitocannabinoides basados en el cáñamo para el cuidado personal y el bienestar.

Lo que sabemos con respecto a la pandemia debido a la COVID-19:

– Se aceleraron las tendencias existentes de aumento de las compras en línea: directo a consumidor y compras basadas en la suscripción – el “efecto Amazon” – así, 2/3 de las compras de CBD podrían haberse trasladado a Internet en el 2020;

– Se puso en evidencia una “pandemia lenta” de décadas de condiciones poco favorables en el estilo de vida – una oportunidad de varios billones de dólares para la transferencia de riqueza de los sistemas tradicionales de atención de la salud de nuevo a la gente;

– y fue, por tanto, un llamado de atención sobre el hecho que somos responsables en gran medida de mejorar nuestra salud y productividad y, por extensión, nuestras comunidades, ciudades y países (Se prevé que el 70% del ahorro sanitario sea preventivo).

La forma en que me gusta decirlo es que hay una reorganización, o reorientación, del pensamiento actual. No es temporal, sino estructural, permanente y vectorial. Es decir, el aumento del CBD y del autocuidado no es una moda o un capricho, sino un cambio en la forma de vivir a largo plazo. Mientras que los estilos de vida han estado en ciertos vectores durante décadas, el aumento del uso del CBD y el impacto de la pandemia han cambiado esos vectores ¡como un disco de hockey que se cae de las tablas! Estamos tomando el control de nuestra salud y nuestra riqueza, y de hecho de nuestros números, al patinar hacia donde va el disco: el bienestar corporal total.

Dentro de esta transformación estructural, tocamos el mercado del cuidado de la piel y el aumento del CBD, junto con las tendencias basadas en las plantas, la sostenibilidad y lo orgánico. El mercado mundial del cuidado de la piel se estima actualmente en 148.000 millones de dólares y se espera que crezca hasta aproximadamente 190.000 millones de dólares en 2025, lo que supone un crecimiento de aproximadamente del 63% en diez años, un 25% sólo entre 2020 y 2025. ²

Se estima que el incipiente mercado del cuidado de la piel con CBD basado en el cáñamo haya crecido entre un 17 y un 30% en 2020 (algo notable dadas las circunstancias) y se espera que añada un 33% más al año hasta 2024.^3,4,5,6 Cabe destacar que el CBD es el nuevo ingrediente más solicitado en la enorme industria del cuidado de la piel, que crece rápidamente⁷ , con consumidores que buscan los conocidos beneficios del CBD en la piel.

Después de casi un año de pedidos en casa, mascarillas y reuniones de Zoom, no sólo se ha incrementado la atención sobre lo que pedimos en línea para poner en nuestros cuerpos para promover el bienestar general, sino sobre cómo mantenemos y mejoramos la salud de nuestra piel, y de hecho nuestra vanidad. El cirujano plástico californiano Dr. Scott Miller detalló en septiembre de 2020 cómo los pacientes le llevan capturas de pantalla de sus llamadas de Zoom, concluyendo, “Trabajando desde casa, viéndose mucho (y viéndose a sí mismos) a través de las videoconferencias de la empresa, y teniendo en cuenta que el uso de la mascarilla hace que se preste más atención a ciertos rasgos faciales, creo que mucha gente ha tenido una enorme cantidad de tiempo para ser supercrítica consigo misma. Se dan cuenta de las cosas que quieren mejorar de su aspecto”. ⁸

La Dra. Michelle De Souza, cirujana plástica del Sistema de Salud de la Universidad de Kansas, lo expresó así: “Cuando hay una versión en miniatura de ti en la pantalla, es realmente difícil no mirarla y empezar a criticar tu rostro.”⁹

Ya sea por salud, por vanidad o por ambas cosas, las búsquedas en Google de productos para el cuidado de la piel, como sueros faciales, cremas hidratantes, cremas para los ojos y limpiadores, han aumentado drásticamente desde febrero de 2020 en todo el mundo. El aumento de las búsquedas en línea para el cuidado de la piel ha persistido en 2021, con las tendencias de búsqueda en Google de enero para la crema hidratante y la crema para contorno de ojos en sus niveles mensuales más altos registrados, y el suero facial en su segundo mes más alto registrado. Las cuatro tendencias de Google que se remontan a 2004 se enumeran, pero abreviadas, a continuación.

Como demuestran los picos de búsqueda de múltiples productos para el cuidado de la piel, parece que los consumidores buscan un régimen de cuidado de la piel completo. Las búsquedas de “Mejor rutina de cuidado de la piel” han duplicado los niveles anteriores a la pandemia y han mantenido un nivel muy alto en 2021. Corroborando esta tendencia, el Informe sobre el Cuidado de la Piel Facial de la Mujer 2020 del NPD Group encontró que durante la pandemia:

• El 40% de las usuarias de productos para el cuidado de la piel declararon utilizar sus productos con más frecuencia;
• el 22% había cambiado su rutina de cuidado de la piel
• un tercio ha ampliado su rutina; y
• la “mayoría espera seguir con su nueva rutina cuando las cosas se normalicen”. ¹⁰

Larissa Jensen, asesora del sector de la belleza de NPD, señaló: “Utilizando una media de cinco productos diarios, los consumidores se comprometen con su rutina básica de cuidado de la piel del rostro, que incluye una combinación de cuidados básicos y tratamientos específicos. Los efectos de la COVID-19, que incluyen pasar más tiempo en casa, han hecho que se preste más atención al autocuidado, y el cuidado de la piel ha cosechado los beneficios.”

También podemos ver el cambio hacia el cuidado de la piel con CBD en las cifras de 2020 de Brightfield. En los primeros nueve meses de 2020, los productos tópicos para el cuidado de la piel y la belleza con CBD aumentaron un 93%, y el 33% de los consumidores de CBD declaran utilizarlos. Aproximadamente el 44% de los nuevos usuarios declaran utilizar un producto de cuidado de la piel con CBD, lo que supone un aumento de más del 400% con respecto a los primeros meses del año. Y, corroborando los hallazgos de NPD, los usuarios nuevos y los ya existentes afirman “tratarse a sí mismos” con un régimen funcional de cuidado de la piel durante el aislamiento social. Como dijo el Director de Marketing de Brightfield, Connor Skelly, al hablar del aumento en 2020 de los productos tópicos de belleza y cuidado de la piel con CBD,

“Hemos visto que los productos de belleza y cuidado de la piel han superado a los tópicos terapéuticos por primera vez. Así pues, los productos tópicos de belleza y cuidado de la piel que están posicionados para más de eso superaron a los terapéuticos. Y una de las principales razones es el creciente movimiento de autocuidado, que se ha visto exacerbado por la pandemia, ya que los consumidores trasladan esas rutinas de autocuidado y bienestar al hogar, y los productos tópicos son un punto de entrada fácil para muchos consumidores y están ampliamente disponibles en una variedad de canales. Así que fue muy interesante ver el rápido crecimiento de este tipo de productos a lo largo del año, ya que la gente estaba, ya sabes, navegando por el mundo. Los nuevos usuarios empezaron a entrar en el mercado con mucha más información y conocimientos sobre el CBD que en el pasado; muchas marcas de CBD han creado su propio contenido educativo en sus propias páginas web para apropiarse de esa parte del viaje del cliente. Así que espero ver un cambio en los productos que atraen a los consumidores en un futuro cercano”.

El cambio en línea para el cuidado de la piel y el CBD debe ser subrayado como dos de los principales temas de consumo y las historias de éxito de 2020. Las rutinas de productos múltiples investigados y comprados en línea con la entrega de suscripción recurrente se aceleró, se aceptó y se espera que continúe en el futuro.

El mercado del cuidado de la piel, y en particular el cuidado de la piel a base de CBD, se encuentra en el nexo de muchas tendencias que se han acelerado por la pandemia de la Covid-19 y se centran en el autocuidado, incluyendo el bienestar de todo el cuerpo, la transparencia, lo limpio, lo sostenible, lo orgánico, los pedidos en línea/suscripción directa al consumidor y, de hecho, la vanidad.

Los productos basados en el CBD en general (+14%) y el cuidado de la piel basado en el CBD en particular (+17-30%) consiguieron crecer durante un año en el que muchas categorías de consumo experimentaron descensos porcentuales de dos dígitos: fueron considerados “esenciales”. De cara al futuro, cabe esperar que el espíritu digital del consumidor de productos para el cuidado de la piel se mantenga intacto y beneficie a las líneas de productos para el cuidado de la piel y a las empresas que adoptan la tecnología digital, la transparencia y la personalización. El mercado del “efecto Amazon” de apuntar y hacer clic, directo al consumidor, ha llegado y está afectando positivamente a las matemáticas de la belleza.

¹ https://bit.ly/3dIwKvh

² https://bit.ly/37Jnof1

³ https://prn.to/3spZNI5

⁴ https://bit.ly/3stfRbQ

⁵ https://bwnews.pr/3bzDjgZ

⁶ https://bwnews.pr/3dGM9fy

⁷ https://bit.ly/3kxqrfz

⁸ http://strib.mn/2ZQHyPW

⁹ http://strib.mn/2Ntes6D

¹⁰ https://bit.ly/2ZKFzMW

Sobre el Departamento de Investigación Científica y Desarrollo de Zilis™

Nuestro Departamento de Investigación Científica y Desarrollo está dirigido por la Dra. Marielle Weintraub, experta en la industria del cáñamo. Tiene un máster y un doctorado en Neurociencia del Comportamiento y es miembro activa en diferentetes asociaciones comerciales de suplementos dietarios y de la industria del cáñamo, incluyendo su papel como actual presidenta de la Autoridad del Cáñamo de los Estados Unidos (U.S. Hemp Authotity). La Dra. Weintraub está comprometida con el desarrollo continuo de información y pruebas específicas sobre el cáñamo para cumplir la misión de Zilis™.

Zilis™ es creador de UltraCell™, un producto de aceite de CBD derivado del cáñamo. Con sede en Argyle, Texas, un suburbio de Dallas-Fort Worth, Zilis™ es una empresa privada. Visita zilis.com para obtener más información.